中国美容博览会于5月14日在北京收官，吸引了来自40多个国家和地区的3200多家参展企业，展出了1万多个品牌、6万件美妆新品，覆盖美妆行业上下游全产业链。此次展会也成为预热“618”购物节的关键节点之一，为国内美妆企业展示实力的舞台。为吸引客流，部分商家已将平台“618”预售期提前至5月18日。此外，亦有快递公司表示，已针对“618”购物节进行了压力测试和人员招募，预计今年“618”运力需求会有较大增长。国内各大美妆公司积极参展、推广新品、接洽主播，抢抓消费复苏及集中购物的时间窗口。

据申万宏源化妆品行业首席分析师王立平评价，国产美妆的渗透率继续提升，在国货崛起大逻辑下，国际会展和国内购物节活动将持续释放行业利好。随着国内美妆消费复苏，拥有强黏性大单品、布局多元化渠道的国货龙头有望首先迎来修复行情。目前各大美妆公司已开启活动策划及平台、主播的接洽工作，随着线上流量转化速度提升，叠加大力度促销，预计国货美妆公司利润端将获明显提升。

上游代工企业积极接单忙生产，下游物流快递业也在招募人手，备战“618”购物节。在长沙河西中邮物流EMS、顺丰、中通等网点门口，门口挂出招聘信息，包括分拣、配送、订单管理等岗位均有紧急招募。对于物流快递业而言，今年“618”购物节将带来较大的运力需求增长，需要提前做好准备。

美妆产品领域已经进入消费旺季，旺季将从5月份持续到8月份，横跨“五一”节、“618”购物节和暑假出行游三个关键窗口。上游代工企业正在加紧生产，下游物流快递业也在备战，预计今年“618”购物节将再次刷新销售记录。