近期牙膏价格上涨引发了消费者的不满。据一些超市的价格调查，现在消费者购买牙膏的价格普遍在10元以上，15元至40元之间的产品最为常见，少数品牌的牙膏甚至超过40元。这些数据与艾媒咨询的调查结果相符。根据该调查显示，在大型超市销售的四五十种牙膏中，价格在10至20元之间的占六成，价格在20元以上的占35%，而价格低于10元的仅有两三种。

此外，一些牙膏价格还出现了翻倍的情况。例如冷酸灵抗敏感牙膏的价格现在要卖到7.58元，而原来只需要两三块钱；中华牙膏，过去只要几块钱，如今“升级”后的价格也涨到了20元。

华西证券的研报显示，根据国家发改委发布的牙膏平均价格数据，从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒。这表明牙膏价格总体呈上涨趋势，并非只是顾客的主观感受。

那么，为什么牙膏的价格越来越高呢？

有人可能会认为这与成本有关。根据国家标准，牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。尽管不同功效的牙膏会加入相应的有效成分，但根据公布的数据来看，原材料成本相对较低。

例如，登康口腔旗下的冷酸灵等品牌在其招股书上披露，2019年至2021年的成本分别为1.53元、1.47元和1.50元。近年来，牙膏企业致力于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景。一方面，这是为了满足消费者对功能性牙膏的需求，另一方面，也是因为在这些“噱头”背后有巨大的利润空间。

牙膏市场一直处于激烈竞争中。国内牙膏市场曾经被两面针、冷酸灵等品牌主导，后来外资企业进入市场，引起了激烈竞争，行业长时间处于价格战状态。同时，原材料价格上涨，导致毛利率持续下降。然而，像云南白药这样的功效性牙膏的崛起，给行业带来了新的利润来源。

为了寻找利润，牙膏企业开始停产不赚钱的传统牙膏，转而主打功能性牙膏。而功能性牙膏的定价远远超过了传统牙膏，因此，许多牙膏生产企业会定期推出新的功效牙膏，并顺便提高价格。这种情况下，牙膏变得越来越贵成为了一种自然而然的趋势。

产品的不断升级也需要大量的营销费用，例如请明星代言。从牙膏类上市公司的研报可以看出，牙膏的销售费用不断攀升。这些营销成本最终也由消费者买单。

随着牙膏的“功效”不断增加，宣传上越来越“美妆化”，行业监管也在不断完善。今年国家市场监督管理总局发布了《牙膏监督管理办法》，明确规定牙膏必须进行备案管理，备案人要对牙膏的质量安全和功效宣称负责。业内人士认为，这个管理办法的实施或许可以限制种类繁多的功效宣传。

综上所述，牙膏价格上涨的原因主要是因为牙膏企业推出了越来越多的功能性牙膏，通过升级产品和强势营销获得更高的利润。同时，原材料价格上涨和激烈的市场竞争也对牙膏价格造成了一定的影响。